{"id":6080,"date":"2022-04-01T16:25:00","date_gmt":"2022-04-01T19:25:00","guid":{"rendered":"https:\/\/revistaautobus.com.br\/?p=6080"},"modified":"2022-04-01T16:25:03","modified_gmt":"2022-04-01T19:25:03","slug":"causas-efeitos-e-defeitos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/revistaautobus.com.br\/?p=6080","title":{"rendered":"Causas, efeitos e defeitos"},"content":{"rendered":"\n<p><strong><em>por Luiz Humberto Monteiro Pereira<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><strong><em>Editor da Ag\u00eancia AutoMotrix e da revista &#8220;Roda Rio&#8221;<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-drop-cap\">H\u00e1 uma guerra silenciosa e n\u00e3o declarada entre as grandes empresas e a imprensa \u2013 e, ao que parece, \u00e9 uma guerra de exterm\u00ednio. Nas grandes empresas, os tradicionais assessores de imprensa \u2013 profissionais de Comunica\u00e7\u00e3o encarregados de intermediar as rela\u00e7\u00f5es entre a empresa e a imprensa \u2013 est\u00e3o perdendo espa\u00e7o para os especialistas em conquista de \u201c<strong><em>m\u00eddia espont\u00e2nea<\/em><\/strong>\u201d \u2013 leia-se m\u00eddia n\u00e3o paga ou divulga\u00e7\u00e3o gratuita. Tal estrat\u00e9gia de marketing est\u00e1 associada \u00e0 pol\u00edtica de redu\u00e7\u00e3o dr\u00e1stica dos investimentos em publicidade \u2013 que historicamente \u00e9 o fator fundamental na viabilidade financeira da imprensa independente, juntamente com as assinaturas e venda em bancas das publica\u00e7\u00f5es. Gra\u00e7as \u00e0s atuais diretrizes de comunica\u00e7\u00e3o de boa parte das grandes empresas, que incluem substituir total ou parcialmente a publicidade paga em ve\u00edculos de comunica\u00e7\u00e3o por investimentos massivos em marketing e em \u201c<strong><em>m\u00eddia espont\u00e2nea<\/em><\/strong>\u201d, a sobreviv\u00eancia financeira da imprensa independente vem sendo gradativamente inviabilizada. <\/p>\n\n\n\n<p>Para as grandes corpora\u00e7\u00f5es, o que parece uma solu\u00e7\u00e3o brilhante e criativa tende a se transformar em um problema \u2013 embora boa parte delas pare\u00e7a n\u00e3o ter consci\u00eancia disso. Afinal, quando quase tudo que se publica na m\u00eddia \u00e9 origin\u00e1rio dos departamentos de marketing das empresas (e portanto, desprovido de qualquer contesta\u00e7\u00e3o ou questionamento), o que acontece \u00e9 que toda a informa\u00e7\u00e3o dispon\u00edvel perde credibilidade e valor \u2013 tanto para o leitor quanto para as empresas. Um efeito dessa desvaloriza\u00e7\u00e3o do papel da imprensa \u00e9 que v\u00e1rios ve\u00edculos de comunica\u00e7\u00e3o independentes e confi\u00e1veis n\u00e3o sobreviveram \u00e0s pol\u00edticas de \u201c<strong><em>publicidade zero<\/em><\/strong>\u201d das empresas \u2013 e j\u00e1 come\u00e7am a fazer falta aos leitores e \u00e0s empresas de diversos setores.\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 Aparentemente, a maioria das empresas permanecer\u00e1 focada em seus objetivos de marketing imediatos e sem vis\u00e3o de m\u00e9dio ou longo prazo em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 import\u00e2ncia mercadol\u00f3gica da exist\u00eancia de um jornalismo independente. Portanto, s\u00e3o os ve\u00edculos de comunica\u00e7\u00e3o e os jornalistas que precisam ficar mais atentos. N\u00e3o \u00e9 uma pr\u00e1tica sustent\u00e1vel para o jornalismo bancar o \u201c<strong><em>inocente \u00fatil<\/em><\/strong>\u201d e virar mero \u201c<strong><em>divulgador volunt\u00e1rio<\/em><\/strong>\u201d das criativas (e bem remuneradas) atividades de marketing das empresas. Com a \u00f3bvia exce\u00e7\u00e3o das publica\u00e7\u00f5es especializadas em marketing, ve\u00edculos de comunica\u00e7\u00e3o para os quais qualquer a\u00e7\u00e3o de marketing (webs\u00e9ries, podcasts, patroc\u00ednios, \u201c<strong><em>embaixadores da marca<\/em><\/strong>\u201d e outros) ganha o \u201c<strong><em>status<\/em><\/strong>\u201d de not\u00edcia tendem a perder credibilidade (que \u00e9 o maior ativo da imprensa) e a se desvalorizar editorialmente e publicitariamente.<\/p>\n\n\n\n<p>Outra \u201c<strong><em>praga<\/em><\/strong>\u201d que ataca a imprensa contempor\u00e2nea \u00e9 o chamado \u201c<strong><em>jornalismo declarat\u00f3rio<\/em><\/strong>\u201d \u2013 a pr\u00e1tica de produzir mat\u00e9rias jornal\u00edsticas baseadas apenas nas declara\u00e7\u00f5es das fontes de informa\u00e7\u00e3o. H\u00e1 ve\u00edculos que reproduzem qualquer coisa que apare\u00e7a na caixa de e-mail ou no whatsapp, sem sequer checar o outro lado ou fazer uma apura\u00e7\u00e3o m\u00ednima e antes mesmo de saber se h\u00e1 proced\u00eancia na informa\u00e7\u00e3o. Jornalistas que n\u00e3o t\u00eam fontes qualificadas de informa\u00e7\u00e3o ou tempo suficiente para uma apura\u00e7\u00e3o criteriosa (ou n\u00e3o acham que valha a pena dedicar seu tempo a isso) acabam \u201c<strong><em>fechando<\/em><\/strong>\u201d suas mat\u00e9rias somente com fontes oficiais. O risco \u00e9 servir como instrumento de divulga\u00e7\u00e3o. Uma das fun\u00e7\u00f5es que se espera de um ve\u00edculo de Comunica\u00e7\u00e3o que se preze \u00e9 exercer a curadoria das pautas \u2013 decidir, com propriedade e crit\u00e9rio jornal\u00edstico, o que deve virar not\u00edcia e o que n\u00e3o deve. Afinal, nem tudo que interessa \u00e0s empresas divulgar \u00e9 interessante para o leitor.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>Todo jornalista deveria atuar contra esse processo de deturpa\u00e7\u00e3o da fun\u00e7\u00e3o da imprensa e de degrada\u00e7\u00e3o publicit\u00e1ria dos ve\u00edculos de comunica\u00e7\u00e3o. \u00c9 uma quest\u00e3o de lutar pela sobreviv\u00eancia do verdadeiro Jornalismo \u2013 que est\u00e1 claramente amea\u00e7ado de extin\u00e7\u00e3o. Se (ou quando, segundo os mais pessimistas) desaparecer, certamente far\u00e1 muita falta \u2013 n\u00e3o apenas para os jornalistas, mas tamb\u00e9m para quem precisa se informar e para as empresas que precisam de canais respeit\u00e1veis para se comunicar com o p\u00fablico. Se \u201c<strong><em>informa\u00e7\u00e3o \u00e9 poder<\/em><\/strong>\u201d, a aus\u00eancia de informa\u00e7\u00e3o (ou a informa\u00e7\u00e3o deturpada, sem crit\u00e9rio jornal\u00edstico e de baixa qualidade editorial) tamb\u00e9m pode representar ou dar suporte a um indesej\u00e1vel tipo de poder \u2013 o poder da mediocridade.<\/p>\n\n\n\n<p>Imagem &#8211; Jornalista e Cia<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>O assunto \u00e9 de extrema import\u00e2ncia para poder buscar a valoriza\u00e7\u00e3o do jornalismo \u00edntegro e qualificado frente aos potenciais apoiadores<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":6081,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_et_pb_use_builder":"off","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":"","_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":""},"categories":[90],"tags":[255,254],"class_list":["post-6080","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-noticias","tag-jornalismo-segmentado","tag-midia","et-has-post-format-content","et_post_format-et-post-format-standard"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.2 - 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